本文摘要：今日头条广告平台包罗：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体举行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价钱都一样。 今日头条广告投放技巧第一步(必读)，扫盲篇 本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放履历的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。如果从没实际操作过竞价广告，或履历过少，甚至对文章里许多词汇不明白，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节约许多时间和节约大量广告预算。

今日头条广告平台包罗：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体举行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价钱都一样。　　今日头条广告投放技巧第一步(必读)，扫盲篇　　本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放履历的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。如果从没实际操作过竞价广告，或履历过少，甚至对文章里许多词汇不明白，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节约许多时间和节约大量广告预算。

　　今日头条广告如何收费?　　今日头条广告开户需要预存款5000元(我公司开户预存款是5000元，直接找今日头条开户预存款是10000元)，广告有以下几种扣费方式：　　CPM(全称：cost per mille)：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的用度。　　CPC(全称：cost per click)：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的用度。　　CPA(全称：cost per action)：电话咨询，即一个客户咨询电话所需用度;表单提交，即用户提交一次小我私家信息所需用度;单次下载成本，即APP被下载一次所需要的用度。仅限安卓APP。

　　普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最通例的点击竞价方式，可以简朴明白为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与履历。

　　目的转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。凭据差别行业、产物，实际预算可能会高于5万。

基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看切合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的切合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价钱更低的转化。

前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后举行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目的。

　　*以上价钱均为竞价起步价，实际广告成交价钱会高于即是竞价起步价钱。实际成交价钱受许多因素影响。

　　精准竞价广告计费原理：　　简朴的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价钱 ≤ 广告出价。基本成交价钱的算法是次名广告出价加1分钱。

(例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价钱是0.42;然后是广告主D，成交价钱是0.41;然后是广告主C，成交价钱是0.31;最后是广告主A，成交价钱是0.3)。实际中的成交价钱还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。

成交价钱是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价钱为准。　　精准竞价广告与谁竞价?　　与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。

今日头条凭据广告、目的受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。

消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会泛起同类广告在同一屏幕泛起。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才气获得有效点击。　　精准竞价广告的劣势：　　操作较庞大，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。

广告展示位置不牢固，随机展示。　　今日头条广告展现机制及精准纬度：　　如果经常使用今日头条就会发现，每小我私家看到的新闻都纷歧样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条凭据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的?　　直白一些的解释：　　通过用户以往阅读的新闻种别、文章标签推测用户的兴趣。

用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越相识你。例如一个最近要装修的用户会经常注意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。

此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会更精准。装修事后，用户会大幅淘汰阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的原理。

对于母婴、育儿来说这个周期会更长。对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是恒久的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。

　　可以凭据以下纬度投放广告：　　1) 性别　　2) 年事　　3) 兴趣　　4) 关键词　　5) 都会区　　6) 作息时间　　7) 天气　　8) 职业　　9) 运营商　　10) 手机操作系统　　11) 手机品牌　　12) 网络类型　　13) 文章种别　　14) 凭据用户兴趣差别，动态显示广告标题　　15) 消费者网购行为　　16) ...　　广告投放后，可以看到详细的投放数据，便于调整广告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

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