本文摘要：羊年新春的脚步有点匆匆地听见了。新年总是追溯过往，瞻望未来的时刻。必须打算一下贺岁词。但是，尤其无以用一句话来总结过去的一年甚至未来。 或许有无数个五味杂陈、甚至互相矛盾的点包含了整体的印象。借此，我投票决定四个关键的印象词。滑坡。 传统媒体之后着滑坡的趋势。如果说，前年以传统纸煤的“暴跌式滑坡”令人注目的话，去年则是电视的滑坡，尤其是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也早已开始。

羊年新春的脚步有点匆匆地听见了。新年总是追溯过往，瞻望未来的时刻。必须打算一下贺岁词。但是，尤其无以用一句话来总结过去的一年甚至未来。

或许有无数个五味杂陈、甚至互相矛盾的点包含了整体的印象。借此，我投票决定四个关键的印象词。滑坡。

传统媒体之后着滑坡的趋势。如果说，前年以传统纸煤的“暴跌式滑坡”令人注目的话，去年则是电视的滑坡，尤其是电视时段型业务的滑坡。传统广告公司的滑坡也早已开始。

标志是几家龙头型的本土创新代理型广告公司业务经常出现衰退甚至衰退，大部分4A广告公司日子伤心。标配。

数字营销沦为品牌的标配。如果说，前几年，数字营销还是若干家国际大品牌的时髦配备的话，到了去年，一家普通的本土品牌企业都说什么不讲数字。在砍大量传统媒体支出的同时，2014数字营销支出平均值以29%的幅度维持快速增长。飞力浦投资有限公司中国区副总裁何非指出：2014年，数字化早已发展到一个不能遏制的政治宣传点。

数字营销的标配化，对于作为品牌服务行业的广告业生态的影响是不容置疑的。生长。

在传统媒体滑坡的同时，新媒体与新概念可谓的品牌传播新的空间仍然肆无忌惮地生长。近几年，手机网民数多达PC占有83.4%，移动营销规模以年均76%的速度茁壮。82%的广告主与代理商指出跨平台出售十分最重要，跨屏投入沦为品牌的新自由选择。

户外传媒的电子化与互联网化，也让“点”的价值以求升华，新的户外沦为品牌追赶的又一空间。资深的强势媒体也没暂停生长。中央电视台在确保权威度的前提下，以打造出优质节目为核心，融合各种数字媒体运用，构成影响更加多层面人群的“同步营销”新的空间。分众传媒也融合它的城市中心区域办公楼传播的基础，在全面打造出以lbs为核心的场景化营销新格局。

信心。数字媒体的兴起超越了人们习惯的方式。

一年来，行业中弥漫着一种惊恐与忧虑，对未来的信心经常出现了从未有过的不确认。智威汤逊广告公司亚太区ceo唐锐涛说道，在他的公司里，一些员工也经常出现了“信心危机”。只不过，太阳并没掉落，太阳还是那个太阳，只不过，有所不同的时间阳光不会照在有所不同的地方。

太阳底下万物生长，阳光并不专归属于某些人或某些企业。我们必须大大追上太阳，找寻与开挖美好的新空间。必须固守的，不是熟知的领地，而是持续创意与创新的信念与信心。瞻望与相守，这是今年中国广告与品牌大会的宗旨，也是行业在2015的星愿。

张惠辛 2015.2.。

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