本文摘要：去年11月腾讯建立21周年时出品了《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂建立21周年》宣传片字幕、服化道、拍摄手法均精准还原90年月中早期电视广告气势派头。腾讯自称为公仔厂将自己的各项业务说成差别的公仔如谈天公仔（QQ）、游戏公仔（游戏）、结账公仔（支付）、云盘算公仔（腾讯云）以普通、接地气、直白的语言和画面将各种业务形象生动的体现出来再配上醒目的字幕复古怀旧的动画气势派头整个视频内容很是普通可是易懂。

去年11月腾讯建立21周年时出品了《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂建立21周年》宣传片字幕、服化道、拍摄手法均精准还原90年月中早期电视广告气势派头。腾讯自称为公仔厂将自己的各项业务说成差别的公仔如谈天公仔（QQ）、游戏公仔（游戏）、结账公仔（支付）、云盘算公仔（腾讯云）以普通、接地气、直白的语言和画面将各种业务形象生动的体现出来再配上醒目的字幕复古怀旧的动画气势派头整个视频内容很是普通可是易懂。用户可以清晰的相识腾讯“发家史”在生日界也是一股土味清流了引发了用户自愿转发和分享成为了B站的“病毒视频”。

没有冗余修饰、没有过分包装、没有华美辞藻一种极简、真实气势派头的“土味营销”掀起一阵热潮。

近两年“土味营销”大火与 “高峻上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。无论是接地气的老乡鸡还是高峻上的巴黎世家都靠“土味”出圈。

在移动互联网突飞猛进的配景下如何促进企业的增长成了一个不得不回覆的话题。

一个品牌如果土味营销玩的太多它是很难升级的久而久之就会被时代扬弃。

那些靠“土味”出圈的品牌

老乡鸡

老乡鸡用200元预算在乡下开了场战略公布会。

老乡鸡的公布会上董事长化身年月段子手讲述品牌生长故事其中穿插无中生有、暗度陈仓、凭梦想象、凭空捏造等网络热梗以及“生活不止诗和远方另有肥西老母鸡汤”。

阿里系的新宝物、全球小学生的网校平台、前段时间被团结国公然推广的钉钉推出了网校的广告视频从视频剪辑气势派头、元素、画质再到知名的广告语“在线网课哪家强”“全球最大网校校长“”终身免费学习”等等颇具当年蓝翔广告的风范。

首先老乡鸡董事长束从轩为老乡鸡进驻北京造势拍了一段报菜名视频还说比岳云鹏应该差不了几多。厥后岳云鹏发了一锅“鸡汤”在微博上回复但岳云鹏照片中的鸡汤其实是鸭汤……#岳云鹏指鸡为鸭#又乐成酿成了一个热门话题。一来一去的回应为老乡鸡赚足了热度也赚得了岳云鹏这个“土气满满”的代言人。

品牌不是快手上的大号首先它必须有品牌奇特的内在价值不管是耐克的普通人拼搏精神还是适口可乐的快乐通报Google 的不作恶都有这种内在。

巴黎世家

*图片泉源B站

为什么品牌都开始走土味营销这条路？

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